Super Normal 평범한 속에 숨겨진 감동 슈퍼노멀 _후사카와 나오토, 제스퍼 모리슨 지음

 슈퍼노멀 제품은 스타일 정체성 독창성 탁월성 등을 지니지 않는다. 그것들의 우수성은 지닌 특징들이 보이지 않도록 감추는 능력에 있다

평범함은 규범이나 표준과 연관되지만 우리가 생각하는 평범함, 평범한 사물 평범한 과정들은 결코 표준화되지 않는다

슈퍼노멀은 친숙한 형태와 미학을 채용한다는 점에서 노멀하지만 그 자체가 전통적 형태 소재 또는 생산기술을 단순히 이용하는 데 그치지 않는다는 점에서 '노멀'하지 않다. 이전의 기성품들과 의식적으로 거리를 둔다는 점이 바로 슈퍼노멀함의 미묘한 표식이 될 수도 있다

동서양의 디자인에서 전통적으로 사용하는 흔한 기호들이 현대뿐 아니라 미래의 디자이너들에게 길잡이가 될 수 있다는 사실을 알게 되었다

디자이너들은 대체로 '평범한 것'을 디자인하려고 생각하지 않는다 오히려 '특별할 것이 없다'고 할까봐 두려워한다 무의식 중에 평범함을 일상적으로 느끼기에 평범함 속에 녹아들기보다는 자기주장이나 자극을 만들어내려 애쓰는 경향이 있다 평범함은 '자극을 주지않는'또는 '지루한'디자인을 의미하게 되었다

노멀이란 사물의 있는 그대로를 가리킨다 슈퍼노멀은 우리가 생각하는 만큼 노멀하면서도 결코 진부하지 않은 것들을 디자인하는 것이다.
스스로의 느낌에 충실해 질 때

~별로 알려지지 않았던 디자인이라는 직업이 오염의 주된 원인이 되었다 번지르르한 라이프스타일 잡지와 마케팅 부서들 덕분에 색상 모양 충격 오법 등을 동원하여 물건을 최대한 눈에 띄게 만드는 경쟁이 붙었다. 산업과 소비자 모두에게 봉사하며 만들기 쉽고 생활에 편리한 물건을 고안하고자 하는 디자인의 역사적이고 이상적인 목적은 이미 중요하지 않게 되어 버렸다 비즈니스 분야는 주의를 끌 필요가 있었기에 이런 질병 전파에 이상적인 매개체가 되었다

슈퍼노멀한 물건은 일상용품의 형태가 오랜 시간 진화적 발전을 이룬 결과이다.
형태적 역사에서 떨어져 나오기보다는 그 역사를 간추리려고 노력했다
평범함을 인위적으로 대체한 것으로, 시간이 흐르고 이해를 얻으면서 일상생활과 접목할 수 있다

ex)플라스틱 쇼핑바구니- 대나무나 털실을 짜서 만들던 바구니를 플라스틱으로 모방한 것이다 원조를 능가하는 가짜라는 느낌을 주면서 기능적으로 훌륭한 노멀이 되었다 진짜배기가 되어버린 모방품 그것이 슈퍼노멀이다

슈퍼노멀의 매력은 우리가 흔히 의식하지 못하는 사물과의 관계가 디자인이 좋은 사물과 맺는 관계보다 더 돈독하다는 생각에 있다

후사카와: 슈퍼노멀은 이론이 아니라 이미 알고 있던 것을 새롭게 지각하는 것 어떤 물건에서 좋다고 생각했던 것을 재확인하는 것이 슈퍼노멀이다
슈퍼노멀은 어떤 물건을 장기간 사용했을 때 필연적으로 등장하는 형태이다 물건에 대한 자각이 응어리져 생긴 핵심?

노멀이란 우리 삶의 풍경과 하나가 된 어떤 존재를 가리키는 용어? 평범함 속에서 '진짜 평범한' 유난히 상징적인 원형이 있으며 이것이 '슈퍼노멀'이라 불리게 되는 것
즉 평범한 것들 중 가장 평범한 것

평범함의 핵심이 발견되고 다듬어 질때 슈퍼노멀한 무언가가 자연적으로 생긴다 이미 존재하는 완벽한 것들을 무시하면서 새롭고 더 나은 것을 만드려는 심리적인 압박감을 피하려한다

디자인을 평가할 때는 항상 만든 사람의 의도라든지 그 사람의 자기 표현이 제품의 고유한 기능과 조화에 어긋나지 않는 지 본다
의식이 아니라 온몸으로 사물 속의 '우수한 성질'을 알아차리는 데서 오는 즐거움을 공유하고자 하는 욕구에서 나오는 디자인은 슈퍼노멀과 공통점이 있다

슈퍼노멀은 사람 환경 분위기 또는 생활 양식과 따로 노는 것들을 만들어내는 디자인에 대한 반발이고 소비자 스스로 느끼게 하는 것. 추구했던 것이 돌출 즉, 어떤 물건에서 요구하는 그 이상의 것들이었다는 것을 깨닫게 하는 것 때때로 돌출이 디자인에 필요한 경우도 있지만.

관계의 아름다움은 사람들이 제품을 비슷한 상황 및 환경에서 비슷한 방식으로 자주 사용하기 때문에 나타나기 때문에 자연스럽게 특정 상황으로 좁혀진다

장기간에 걸쳐 만들어지고 사용되는 제품들, 수정되고 사용되고 수정.. 그렇게 사람 제품간의 관계는 종점에 도달- 제품의 모양이 최종의 형태에 도달함을 의미
디자이너가 최종 형태를 선택했다기 보다 많은 사람들과 시간의 일상을 거쳐 그런 형태가 나온 것. 종착점이 슈퍼노멀


모리슨: 슈퍼노멀은 평범함이 응축된 형태 또는 어떤 사물에 대한 모든 이의 기대를 요약한 것
즉각적으로 인지되는 아름다움이 아니라 다른 수준의 아름다움, 알아차리는데 오랜 시간이 걸리고 사용하다보니 아름다워지는 것, 실용적인 오래가는 아름다움

개인의 창조적 자아보다 제품자체를 앞세우려는 동기
창조적 도약이 아닌 진화적 순서를 밟는 것, 창조적 노력의 제품의 시각적 측면에 덜 쓰는 대신 자기역할 및 환경과 균형을 이루는 제품을 만드는 데 더 집중

디자인을 순수하게 기능적인 측면에서만 접근해서는 안된다 슈퍼노멀은 우리가 소유하고 사용하는 모든 것들과 오랜시간에 걸쳐 서로 영향을 주고받고 이 모든 것이 우리 삶의 분위기를 좌우한다
가격대비 품질같은 것은 사용하면서 잊게되는 것이고 대신 특정 작업을 하는데 제품이 얼마나 유용한지 그 제품 사용을 우리가 즐기는지 또 소유물로서 우리가 얼마나 그것을 아끼는지 따위만 생각하게 된다

슈퍼노멀의 매우 주관적인 하위그룹 부류 - 친근성 또는 기억 속 과거 분위기에 영향을 준 사물


옮긴이: 슈퍼노멀의 공통점 대부분이 산업혁명 이후의 물건들이라는 점
누군가에 의해 디자인되고 만들어지는 과정에서 대량생산을 염두에 둔 것
따라서 많은 사람들의 다양한 관점과 필요를 충족해야 했던 물건. 생산적 효율성과 경제성 및 사용성에서의 보편성이 내재된 것들

대량생산적 공정에서 요구되었던 일반적 가치를 추구하는 과정에서 만들어진 우연적 가치+경험적 가치를 통한 친숙함
조형적 접근+사용적 속성의 사물과 사용자의 상관관계적 가치에 근거한 경험 디자인적 미니멀리즘= 슈퍼노멀